2023年,卫龙美味全球控股有限公司(简称“卫龙”)通过坚持研发投入和创新驱动的产品策略,在辣味休闲食品市场上取得了显著成绩。近期发布的卫龙年报中,揭示了其持续投资于技术研发,携手来着国内食品类高校及科研院所的研发人员共建研发团队,依托模块化研发体系,成功推出了多个热销新品,进一步丰富和完善了产品矩阵,有力响应了不断变化的消费者口味需求。
近年来,卫龙践行“以工业化思维,让美食的原点价值最大化释放”的产品研发理念,积极探索和应用新技术,不断提升现有产品的品质和口感,同时致力于开发新颖的辣味休闲食品。年内相继推出的“霸道熊猫”麻辣辣条、“小魔女”魔芋素毛肚和“脆火火”辣脆片,就是这种创新精神的典型体现。这三款新品分别从不同维度诠释了卫龙对经典川味的提炼升级、对消费者健康饮食需求的关注以及对休闲食品口感体验的全新突破。
“霸道熊猫”麻辣辣条,源于对川菜风味的深度挖掘和现代工业化生产技术的运用,力求在保留传统川味精髓的同时,通过创意包装和品牌故事传递年轻化的品牌形象与传统文化的传承意识。“小魔女”魔芋素毛肚则是卫龙在魔芋产品线上的再度发力,结合先进的生产工艺,以更大片、更脆爽的产品形态满足消费者对低负担美食的追求,而其生动有趣的二次元IP设计更是吸引了一批年轻消费者的眼球。“脆火火”辣脆片则通过非油炸挤压膨化工艺解决了市场上辣条不够脆、膨化食品辣度不足的问题,以其独特的脆辣口感赢得了广大年轻消费群体的喜爱。
除了产品层面的不断创新,卫龙在2023年继续强化全渠道销售策略,特别是在O2O、零食量贩店、内容电商等新兴渠道上取得了明显的增长。尽管线下传统渠道面临一定的压力,但新兴渠道的崛起有效拉动增长,使得集团全年总收入增长5.2%,达人民币48.71亿元,同时毛利大幅增长18.5%,毛利率提升至47.7%,显示出卫龙在产品结构优化、成本控制及渠道开拓等方面的综合优势。
2023年度卫龙财报显示,依靠持续的研发投入与创新能力,卫龙实现产品矩阵的多样化与个性化,既满足了不同消费者群体的需求,也有力支撑了其财务表现的稳定增长和品牌影响力的持续提升。
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